潮新闻客户端 特约评论员 余乐
图源：潮新闻
一场苏超联赛宿迁对阵南京的赛事，因演员何润东以“西楚霸王”全妆造型亮相而火爆全网。当厚重的楚风文化与现代足球激情碰撞，当历史名人IP走进大众文体生活，这场跨界联动不仅点燃了赛场氛围，更让宿迁的地域文化实现了一次高效破圈。
作为项羽故里，西楚文化是宿迁最鲜明的文化标识，“西楚霸王”更是这座城市独特的文化符号。长期以来，诸多地方历史文化IP多停留在景区、展馆与文字记载中，与大众尤其是年轻群体存在距离感，难以真正融入日常、引发共鸣。
而此次何润东化身项羽亮相赛场，打破了传统文化与现代生活的壁垒。身披铠甲、手持长戟的霸王形象，搭配激昂的现场氛围，让千年楚文化从静态展示变为动态体验，从遥远的历史故事变成可感知、可互动的现实场景。这种创新表达，以一种大众喜闻乐见的方式，唤醒了沉睡的地域文化记忆，让历史人物所承载的豪迈、勇毅，与足球运动的拼搏内核形成精神共鸣，让文化根脉真正走进民间。
这场文化出圈，更巧妙借力文体融合的优势，突破了传统文旅宣传的局限。足球本身具备极强的群众基础与传播力，能够快速聚集人气、带动话题，而本土文化IP的加入，则让普通赛事拥有了独特的文化内核。相较于单一的文化展览或生硬的宣传口号，将文化符号植入体育场景，既能借助赛事流量扩大文化影响力，又能为体育活动赋予地域特色，实现“一加一大于二”的效果。同时，此次联动借助短视频平台广泛传播，让西楚文化突破地域限制，被更多网友看见，既提升了宿迁的城市知名度，也强化了本土民众的文化认同感与自豪感，让文化自信落地为真切的情感体验。
反观当下，不少地方坐拥丰富的历史文化资源，却因表达方式陈旧、传播载体单一，难以发挥文化价值。有的一味复刻传统，缺乏创新活力；有的过度商业化，丢失文化本真，最终让优质文化资源束之高阁。而宿迁此次的实践，恰恰找准了传统文化与现代生活的契合点，既守住了文化内核，又选用了贴合时代的传播载体，用年轻化、场景化的方式激活文化IP。这种模式证明，传统文化从不是过时的符号，只要找到合适的表达路径，就能释放强大活力，实现传承与传播的双赢。
当然，文化IP的长效发展，不能仅靠单次热点效应。一次赛场亮相是良好开端，后续更需持续深耕，将临时热度转化为长久的文化品牌。宿迁可依托西楚文化IP，打造更多文体旅融合项目，让本土文化深度融入城市发展，形成可持续的文化影响力。
从绿茵场的激情呐喊，到楚文化的破圈传播，这场联动让我们看到，传统文化的生命力在于创新，文化传承的关键在于贴近大众。以现代场景为载体，以创新表达为路径，让地域文化真正活过来、火起来，方能让历史根脉在新时代持续焕发光彩。
（作者系郑州大学学生）
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